HJK – Barça, onnistunut ottelu?

Tämä on kirjoitus markkinoinnista, PR:stä ja tuotteen laadusta.

Suosikkijoukkueeni Suomessa on HJK ja maailmalla se on FC Barcelona.

Kuulun passiivisiin faneihin, jotka eivät säännöllisesti seuraa joukkueitaan. Päätimme kuitenkin mennä Olympiastadionille katsomaan eilistä ottelua, koska Barçaa tuskin nähdään Suomessa pian uudestaan. Onhan hyvä jalkapallo-ottelu tunteiden paloa parhaimmillaan.

Hesari kirjoittaa että ottelu oli onnistunut. Monet varmasti kokivat näin, mutta peli olisi voinut onnistua paremminkin. Esimerkiksi näin:

HJK:lla ja Barçalla oli uniikki tilaisuus tehdä PR:ää suomalaiselle ja omalle jalkapalloilulleen 40000 paikalleolijalle ja moninkertaiselle määrälle TV-katsojia, joista moni seuraa jalkapalloa vain vähän. Tällaisella tapahtumalla näitä passiiveja voi houkutella lajin pariin.

Tavoitetta olisi auttanut, jos Barça olisi antanut yleisölle sen tuotteen, joka oli myyty: ottelun mainonnassa annettiin ymmärtää, että Barça on tulossa Helsinkiin parhaalla kokoonpanollaan. Kuitenkaan heitä ei huvittanut tuoda paikalle parin muun poisjääneen huipun lisäksi ottelun kaikkein odotetuinta tähteä, ”koska Argentiina yllättäen eteni MM-kisojen loppuotteluun ja Messiä väsyttää vielä vähän” . Tästä ilmoitettiin noin päivää ennen HJK-ottelua. Ei kai vain haluttu maksimoida lipputuloja, joista suurin osa lienee mennyt Espanjaan?

Olisitko tyytyväinen, jos Rolling Stones tulisi Helsinkiin ja Mick Jagger jäisi viime hetkellä kotiin, koska pitää vähän jumpata alkavaa kiertuetta varten? Jagger ainakin tajuaisi keksiä vähemmän ylimieliseltä kuulostavan tekosyyn. Vaikutelmaa ei parantanut se, että lehdistötilaisuudessa Barçan huippupelaaja Sergio Busquets tuli lipsauttaneeksi, ettei tiedä HJK:sta mitään.

Mainostaessaan ottelua HJK tiesi, ettei sillä ole takeita sen paremmin kuin kykyä vaikuttaa siihen, millaisella kokoonpanolla Barça tulee paikalle.

Kuten kaikessa muussakin bisneksessä, asiakkaalle kannattaa toimittaa se tuote, joka hänelle on myyty. Jos siis haluaa, että asiakas on tyytyväinen. Mieluiten kannattaa tietysti ylittää odotukset.

Tähän liittyy myös se, että joukkueiden kohtaaminen myytiin jalkapallo-otteluna. Yleisö ei ikävä kyllä nähnyt ottelua, vaan Barçan harjoitukset, joissa HJK oli vähän sparraamassa. HJK ei edes yrittänyt, vaan tyytyi ihailemaan espanjalaisten idoliensa peliä.

Tämä noteerattiin myös Espanjassa. Muun muassa El País -lehti kiteyttää: ”HJK ei ollut riittävän tasokas vastustaja vaan joukkue ilman kykyä ja yritystä… ottelun ratkettua Barça hidasti vauhtia, olihan ottelu kunnianosoitus ex- Barçalaiselle Jari Litmaselle.” Eräs HJK:n pelaaja taas ilmaisi asian näin “Täytyy antaa mennä vain ja pitää hauskaa. Tätä on turha stressata”.

Kiva, että HJK:n pelaajilla oli kivaa. Yleisö ehkä odotti että pelaajat tekevät työtä palkkansa eteen.

Ehkä nolointa oli nähdä, että vaikka Barçan paras loisto on viime aikoina himmennyt totuttua huonomman menestyksen myötä sekä kotimaassa että ulkomailla, heidän karsittukin kokoonpanonsa oli aivan eri planeetalta kuin Suomen ykkösseuralla.

Luultavasti emme ihan heti mene uudestaan HJK:n matsiin, mutta sen sijaan kunnioitus Litmasta kohtaan nousi entisestään. On uskomatonta, että jalkapallon Albaniasta on noussut sen luokan tähti.

Ottelun ehdoton valopilkku oli, että HJK:n osuus pelin tuotoista käytetään junioritoiminnan tukemiseen. Toivottavasti sieltä tulee aikanaan seuraava Litmanen.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s